全面布局折叠屏，国产手机厂商竞逐高端新风口的底气是什么？

2021年，国产手机冲击高端进入决赛阶段。

经过十余年发展，华为、小米、OPPO、vivo等国产品牌，已经能在全球范围内与苹果、三星同台竞技，不过华米OV的优势主要集中在中低端，即便是在国内，高端也长期是国产品牌的“禁区”。华为曾一度站稳高端，但由于众所周知的原因，不得不退出竞争。

小米OV们肩负起了国产手机抢占高端市场的使命，各家过去半年的发布节奏也颇为密集。

去年最后两天，vivo 率先发布新款旗舰X60，携手蔡司打造影像系统；3月11日，OPPO发布FindX3，找来大导演姜文代言；3月23日，一加发布OnePlus9系列，牵手哈苏提升影像能力；3月29日，小米一口气推出小米11 Pro、11 Ultra和MIX Fold三款高端旗舰，同时带来自研澎湃C1 ISP芯片；6月18日，新荣耀发布荣耀50，并预告将于三季度推出新款Magic 3。

冲击高端并非易事。国产阵营长期共用供应链，高通的芯片、三星的屏幕以及各自基于安卓优化的操作系统，产品上能区分的卖点似乎就只剩下影像系统。

于是过去一段时间我们看到，各家产品高端化，基本都是在影像系统上“内卷”，更多的摄像头、更高的像素，而品牌打造上，还是找影像巨头联名、邀请明星代言的老路数。

结果就是，消费者大多只能感受到手机价格贵了，至于品牌形象，还是感觉“不够高级”。

高价不能代表高端

国产手机纷纷入局高端后，消费者开始发现一个现象：国产旗舰手机的价格越来越贵了。

几年前，国产旗舰手机售价普遍在三千左右，顶配版也很少上探四千，但是今年，vivo X60 Pro 4498元起、一加9 Pro 4999元起、魅族18 Pro 4999元起、OPPO Find X3 Pro 5499元起……一个比一个贵。

厂商想做高端市场，手机配置和售价同时提高自然没问题，但是价格提高后，多数国产旗舰机的市场反响并不如意。某些高端机型出现库存积压问题经常见诸媒体报道，现实是，华为手机的高端份额大多让给了苹果，国内同行拿到的主要是中低端市场。

高价不代表高端，真正的高端是消费者对品牌的认可，并愿意为此支付溢价。而国产手机目前最大的挑战就在于，大部分消费者并不想支付高价。如何提升品牌形象，撕掉“性价比”、“厂妹机”这类固有标签是当务之急。

小米OV们对此看得清楚。2019年初，小米宣布实行“小米+Redmi”的双品牌战略，Redmi坚持极致性价比，小米则挺进高端。事后来看，这一战略无疑是成功的。过去两年，小米凭借丰富的产品矩阵，实现了对不同用户群体的广泛覆盖，手机销量重返全球前三；同时还依靠领先的技术、产品和服务的持续升级，在用户心智中牢牢树立了高端品牌形象。

今年三月底的春季新品发布会上，小米邀请日本著名设计师原研哉设计了新Logo，再次进行了彻底的品牌升级。从更深层意义上来看，这场发布会宣告了小米新十年的开启：全新推出的MIX FOLD折叠屏手机，是其在主营业务上的最新探索；同时宣布的造车决定，则顺势打开了未来的成长空间。

小米的双品牌引来了OV们的争相模仿。

与此同时，OPPO、vivo还在改变对外沟通方式。很长一段时间，OPPO、vivo的崛起被舆论归结为渠道与品牌策略的胜利，决心冲击高端后，两者开始由专注卖货转变为更加强调技术能力。

去年5月，一加刘作虎被调回欧加集团，负责产品线打磨；11月，OPPO公布了最新的品牌信仰“科技为人，以善天下”。与OPPO类似，vivo也开始强调自己是一家技术公司。

当然，无论是头部的小米OV，还是新独立的荣耀，改善品牌形象只是一方面，手机厂商围绕高端市场的争夺战，是涵盖品牌、技术（产品）、供应链和渠道的全方位综合较量。

著名的木桶理论表明：一只木桶能盛多少水，并不取决于桶壁上最高的那块木块，而是取决于桶壁上最短的那块。放到当下的手机市场，这就要求小米OV们在冲击高端的过程中不能有任何短板，因为最终赢家必然是综合能力最强的人。

全方位的综合较量

芯片是最能体现厂商技术实力的标志，华为高端P和Mate系列手机的成功，很大程度上得益于其自研麒麟芯片。

从2014 年开始，小米一直持续投入资金，研发澎湃处理器。旗下产业基金也频频出手投资国内芯片产业链上下游公司。雷军在小米十周年演讲中说，“澎湃芯片虽然遇到了很大的困难，但没有放弃”。

七年磨一剑。3月30日，小米正式发布了自研图像处理芯片——澎湃C1。由小米MIX FOLD首发的澎湃C1，是一款小米自研的专业影像芯片，在3A算法、暗光对焦能力和画质上进行了大幅提升，能带来更准确的自动白平衡、自动对焦、自动曝光和成像质量。

OPPO、vivo也有各自的芯片研发计划。多家媒体曾报道，OPPO三年投入五百亿的“马里亚纳计划”，而vivo则与三星联合研发手机处理器。

由于技术难度和资金需求量都极其巨大，研发芯片注定是一场需要长期坚守的旅程。当前，国产厂商的技术比拼集中在影像、屏幕显示、快充等方面，公允的说，小米OV都达到了相当高度，且各有优势。

供应链能力是另一项比拼的重点。中国手机行业从功能机向智能机转换时期，曾诞生过众多品牌，但如今只剩下华米OV等少数几家，其中的很多中小品牌正是因为供应链掌控能力的薄弱而倒下。

一部手机需要大量零部件，其中仅芯片就要上百颗，芯片数量直接关系到手机产量。而当前全球范围内的芯片短缺，是对手机厂商供应链能力的又一场大考。

小米是供应链管理的佼佼者。芯片短缺考验厂商对供应链的预测能力，据小米公司高级副总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰透露，“小米骁龙888备货量可能是中国所有厂商加起来乘以二，骁龙870也是别人的两倍。”

强大的渠道同样不可或缺。小米曾凭借独特的互联网模式迅速登顶国内手机市场，OV则凭借步步高式的“渠道+营销”模式无往不利。但在三分线上、七分线下的国内手机渠道，大家慢慢开始发现，线上线下均衡部署才是王道。

最近一年，小米加速推进线下渠道建设。最新财报披露，截至4月30日，小米在中国大陆的零售门店超过了5500家，相较2020年12月31日新增了超过2300家，小米计划到今年底将线下门店拓展到10000家。

随着品牌的提升、技术的积累、渠道的拓展，以及供应链优势的逐步显现，小米彻底站稳了高端市场。据财报数据，小米在中国大陆4000-6000元区间智能手机的市场份额，从去年一季度的5.5%大幅升至今年一季度的16.1%。其中仅小米11、11 Pro和11 Ultra的合计销量就已经超过了300万台（截至4月30日），而且数据还在飙升。

从品牌、技术、供应链到渠道，国产手机厂商围绕高端手机市场的争夺仍在继续，而折叠屏等新的产品形态，已经成为下一阶段的竞争焦点。

折叠屏的未来之战

折叠屏手机的历史不算久远，2019 MWC大会，三星和华为先后发布各自第一代折叠屏手机Mate X和Galaxy Fold。

此后，折叠屏浪潮席卷手机行业。2019年2月至今，三星共发布了五款折叠屏手机，华为发布了三款，摩托罗拉、柔宇、OPPO也都推出了各自的折叠方案，苹果、vivo、荣耀等品牌也被曝即将推出折叠屏产品。

在目前手机产品高度同质化的环境下，折叠屏开辟了差异化道路，由于兼具便携和大屏体验，几乎可以肯定其未来必将会成为一种大众化的手机形态，并成为高端手机市场的重要组成部分。市场调研机构Strategy Analytics预计，到2025年折叠屏手机的出货量将达到1亿部。

然而现实很骨感，过去两年，折叠屏却始终是边缘化产品，远未达到大规模普及的程度。归结下来主要原因无外乎三点：产品脆弱、价格太高、软件优化差。

折叠屏的形态主要分为外翻、内翻、卷轴三类，主体结构分为屏幕保护层、可弯曲柔性屏幕、软胶支撑片、转轴铰链四层。

早期的折叠屏手机由于铰链技术不成熟，铰链本身容易损坏，屏幕也有明显折痕，一些采用外折方案的折叠屏，更容易面临屏幕磨损的问题。因此用户在使用过程中难免发觉产品很脆弱，实际体验并不好。

此外，由于早期可弯曲柔性屏幕和转轴铰链等核心硬件采购成本高，以及量产过程中良品率较低，此前主流的华为和三星折叠屏手机，定价基本都在17000元以上，这让普通消费者难以企及。

纵观目前市面上的主流产品，小米MIX FOLD较好的解决了制约折叠屏普及的相关问题：内折方案最大限度减少了铰链和屏幕的磨损，软件体验得到了全方位优化，而且售价仅9999元起。

3月30日MIX FOLD发布时，曾因首发小米自研专业影像芯片——澎湃C1而刷屏。这种极高的关注度并不难理解，毕竟所有人都知道，自研芯片是一件吃力不讨好的工作，投入高、难度大、周期长，还不见得有结果；但又是一件必须要做的工作，因为这不仅仅是企业自身发展的需求，更是中国制造业技术自主可控的必修课。

实际上，除了澎湃C1，MIX FOLD还独有多项硬核科技，比如全球首发液态镜头模组。液态镜头是一个神奇的创新，它应用了仿生学原理，就像在手机镜头里装入了 「人眼晶状体」。可流动的液体通过薄膜包裹，替代传统光学镜片，实现焦距和焦点的变化。在实际的拍摄体验中极其惊艳。

折叠屏手机结构极其复杂，其批量生产是对厂商制造能力的巨大考验。据介绍，MIX FOLD全部由小米智能工厂独立研发制造，而作为小米用互联网赋能制造业的产物，小米智能工厂可年产百万台高端手机，并实现全程自动化无人黑灯生产。

雷军曾说，下一个十年，智能制造将进一步助力中国品牌的崛起，小米将成为中国制造业不可忽视的新兴力量。MIX FOLD等高端手机的批量生产无疑表明，小米已经站到了行业高端制造的高点。

从第一代产品的全面屏、第二代的陶瓷背板，再到第三代的滑盖结构，MIX系列一直是小米的高端旗舰代表，也是小米上探高端市场的先锋。作为小米最新的集大成之作，MIX FOLD从芯片的研发、复杂设备的产品化、智能工厂的生产，以及产品热销背后不断提升的品牌力等方方面面，再一次让小米引领了行业。

冲击高端是一场不能失败的竞赛。对于各个产品牌来说，手机市场向来“得高端者得天下”，折戟意味着丧失发展壮大的可能性；对于整个中国手机产业而言，华为退出后，小米OV们肩负着向价值链上游攀登的使命。而无论谁是最终赢家，都意义非凡。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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